В основе маркетинга - психология.

И не имеет значения B2C ли это, или B2B. Во всех случаях в конце стоят живые люди, которые дышат воздухом, о чем-то думают, переживают, что-то хотят.

Именно поэтому маркетинговые приемы строятся на психологии. А что запоминает человек в рекламе или на выставке? Функциональность, красоту? Нет. Человек запоминает эмоции и переживания которые были вызваны в нем.

Маркетеры стремятся вызвать в будущих клиентах нужные им эмоции и, конечно, должны говорить на языке понятном людям, к которым они обращаются. Вот только есть определенные рамки этики. Эдакое негласное табу. Мы не увидим слоган: "Наш табак хорош для курения по 2 пачки в день".

Тем удивительнее было обнаружить решение маркетеров для одного из крупнейших предприятий металлургической отрасли России - Челябинского Трубопрокатного Завода (ЧТПЗ). Включить в сувенирный комплект... бутылку водки! При чем не один комплект сформировали с водочкой. А что? Водку пьют и будут пить. Этика? Какая к черту этика если это работает.

"Не реклама копирует жизнь, а жизнь копирует рекламу", - сказал Фредерик Бегбедер.

Поэтому прежде чем включить в сувенирный комплект бутылку водки стоит еще раз подумать. Например о своих детях.

Метки: зломаркетинг , урал